Представьте двух пермяков: студентка Света в автобусе листает новый роман на смартфоне, а её мама, Ольга Александровна, вечером заваривает чай, чтобы с наслаждением раскрыть бумажный детектив. Кто из них современный читатель? Обе. Пересекаются ли их читательские миры? Я изучила данные книжного рынка и поговорила с пермяками, чтобы понять, как различия между поколениями влияют на читательский выбор.
Портрет читателя от 18 до 34 лет
Я изучила всероссийскую статистику. Согласно данным аналитики SimilarWeb* за сентябрь, сайт litres.ru посетили 25 миллионов уникальных* пользователей, а среднее время на сайте составило 2 минуты 52 секунды. Однако за этими цифрами скрывается важная демографическая особенность: значительная часть аудитории — это молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет. Для них доступ к цифровой библиотеке через смартфон вошло в естественный ритм жизни, наравне с общением в соцсетях. Цифровая среда становится естественной для их общения, обучения, работы и отдыха, что напрямую отражается на читательских привычках. Среди популярных у молодёжи жанров лидируют фэнтези, научная фантастика и молодёжная проза.
*SimilarWeb платформа веб-аналитики, которая предоставляет данные и аналитику для исследования цифровых рынков.
*Уникальные пользователи — это количество отдельных людей, которые посещают сайт за определённый период, независимо от того, сколько раз они заходили.
Для молодых читателей эти данные не просто статистика. Они не делают осознанный выбор «между бумагой и экраном». Они выбирают удобство, мгновенный доступ и интеграцию чтения в свою цифровую экосистему, где всё взаимосвязано. Книга для них перестала быть только физическим объектом. Она стала потоком контента, встроенным в ежедневный цифровой ритм.
Я опросила пермских читателей о том, что они читают и в каких форматах предпочитают это делать.
Александра, 25 лет: «Читаю исключительно с телефона. Для меня это идеально: в автобусе, в очереди в деканат, пять минут перед парой — везде, где выдаётся свободная минута. Я не помню, когда в последний раз специально садилась читать. Книга идёт со мной по жизни фоном».
Юля, 18 лет: «Новые книги я нахожу в TikTok. Видишь красивый обзор, кликаешь по ссылке и через минуту уже скачиваешь книгу. Это в разы быстрее, чем идти в магазин. Алгоритмы “ЛитРес” тоже хорошо работают: они изучили мои предпочтения в фэнтези и теперь подбирают то, что наверняка понравится».
Молодёжь всё чаще доверяет алгоритмам рекомендаций и блогерам из соцсетей, которые стали для них главными литературными гидами. Из-за нехватки времени и переизбытка контента традиционные критики и журналы уступили место инфлюенсерам BookTok* и BookTube*, что превращает долгий поиск книги в мгновенный клик по ссылке.
*BookTok — сообщество в TikTok, где пользователи делятся видео с обзорами и рекомендациями по книгам. (Запрещенная платформа на территории Российской Федерации — прим. ред.)
*BookTube — жанр видеоблогов на YouTube, посвящённый книгам. (Запрещенная платформа на территории Российской Федерации — прим. ред.)
Екатерина, 33 года:«Бумажные книги я покупаю только в двух случаях: как подарок другу или для своей будущей библиотеки. Есть любимые авторы, чьи книги хочется видеть на полке, ощущать в руках. Например, книги Софи Анри я купила в бумаге — это же почти ритуал. Сложные книги по психологии, которые нужно не просто читать, а конспектировать, тоже удобнее читать в бумажном виде — рисуешь на полях, выделяешь».
Фото: Анастасия Федосеева 
Источник фото: https://pin.it/78AxAEoiy
Для современной молодёжи бумажная книга перестала быть просто инструментом для чтения и превратилась в ценный предмет. Покупка такой книги теперь — это не спонтанное решение, а продуманный процесс. Молодые люди выбирают не только содержание, но и материальное воплощение своих эмоций и предпочтений. Решение в пользу бумажного формата продиктовано не практичностью, а стремлением к глубокой эмоциональной связи.
Фото: Анастасия Федосеева 
Портрет читателя от 45 до 64 лет
Данные крупнейшего книжного сервиса «ЛитРес» демонстрируют, что аудитория старшего поколения не так активна на цифровых платформах. Например, пользователи в возрасте 45-54 лет составляют лишь 17,16% посетителей сайта, а доля аудитории 55 лет и старше не превышает 14%. В выборе жанров старшее поколение чаще отдаёт предпочтение современной и классической прозе, историческим романам и нон-фикшену.
Эти цифры убедительно доказывают, что низкая активность старшего поколения в онлайн-сервисах — это не отсутствие интереса к чтению, а следствие осознанного выбора. Предпочтение отдаётся офлайн-магазинам и библиотекам, где книга продолжает существовать не как мимолетный цифровой контент, а как полноценный материальный артефакт.
Елизавета, 46 лет: «Для меня вечер с книгой — это маленький праздник. Я специально откладываю время, завариваю чай, устраиваюсь поудобнее в кресле. Никакой телефон не может передать эту магию — шелест страниц, запах типографской краски, ощущение движения по сюжету. Книга — это предмет интерьера, гордость. Я люблю переставлять их на полке, вспоминать, что и когда читала».
Сергей, 63 года: «Я пробовал читать с планшета. Глаза устают уже через полчаса. Бумажная книга — она живая. Можно зайти в библиотеку, походить среди стеллажей, выбрать понравившуюся. Или купить книгу в магазине, чтобы подарить, одолжить другу, оставить пометку карандашом. А что оставишь после электронной? Файл? Это бездушно».
Для старшего поколения чтение остаётся особым ритуалом. Эта привязанность не просто привычка, а культурный код. Он уходит корнями в советскую эпоху, когда доступ к качественной литературе был ограничен и поэтому сформировал особенное отношение к печатному слову. Каждая книга считалась бесценным интеллектуальным и материальным сокровищем, а сам процесс чтения требовал уединения, сосредоточенности и тактильного контакта с книгой.
И для них электронные книги — это всего лишь инструмент: удобный, но лишённый магии непосредственного контакта с текстом и неспособный стать украшением домашнего интерьера.
Ольга, 57 лет: «В отпуск я всё-таки скачиваю книги в телефон. Везти с собой три-четыре толстых тома — тяжело. Но читаю я их без особого удовольствия, как вынужденную меру. Это как одноразовая посуда: функционально, но не для праздника».
Несмотря на удобство технологий, старшее поколение ценит книгу в качестве подлинного культурного явления, в котором внешний вид так же важен, как и содержание.
Фото: Анастасия Федосеева 
Источник фото: Виктория Товста
Мнение библиотекаря
Стержанова Софья — сотрудница библиотеки № 2 им. Н. В. Гоголя — ежедневно наблюдает за читательскими привычками. По её словам, разница в подходе к чтению у поколений видна невооружённым глазом.
«Разделение по возрасту и формату — это не теория, это наша ежедневная реальность, — рассказывает Софья. — Вот смотрите: молодой человек, лет двадцать, заходит в библиотеку. Он знает автора, название, иногда — ISBN (международный стандартный книжный номер). Подошёл к стеллажу, взял, пришел ко мне на выдачу. Весь процесс занимает пять минут. Он пришел за контентом».
Поведение же старшего поколения, по мнению библиотекаря, принципиально иное.
«А теперь посмотрите на нашу постоянную читательницу, Ирину Васильевну. Она может провести у стеллажа час. Она перебирает книги, смотрит на обложку, листает, читает аннотацию. Для неё книга — это цельный организм. Она приходит не только за текстом, но и за ощущениями, за случайной находкой. Она ищет не конкретную книгу, а настроение».
Софья Стержанова отмечает, что для молодёжи цифровой формат — естественная среда обитания, в то время как людям старше 45 освоение электронной книги даётся с серьёзным усилием. Различается и сам процесс чтения: старшее поколение настроено на неспешное погружение, а молодые легко совмещают чтение с другими делами.
«Их чтение более фрагментарное, клиповое. Они просто иначе потребляют информацию. И могут за день «пробежать» несколько глав в автобусе, и это их норма».
Несмотря на различия, библиотекарь видит, как эти миры пересекаются.
«Вот бабушка привела внука на “Библионочь“ на мастер-класс. А он её потом уговорил взять ему фэнтези-роман в бумаге… Или студентка помогла пожилому мужчине настроить электронную книгу. В этот момент исчезает это поколенческое разделение. Остаются люди, которые любят книги».
Оба формата чтения, цифровой и бумажный, не просто существуют, а активно развиваются, так как отвечают разным запросам читателей. Цифровой формат ценится за скорость, практичность и удобство использования в дороге. Бумажный предлагает особый опыт: ритуал чтения, тактильные ощущения и эстетическое удовольствие. Как подчёркивает эксперт, ключевым является содержание, а не носитель. Жители Перми всех возрастов читают повсюду: в транспорте, дома. И в этот момент уже не важно, из чего сделана страница — из бумаги или пикселей.
Источник главного изображения: Анастасия Федосеева
